電商直播帶貨行為主體的法律責(zé)任及規(guī)制邏輯

劉科 黃博琛

摘  要：電商平臺(tái)、“帶貨主播”和消費(fèi)者是支撐電商直播帶貨的三大行為主體,，廓清直播帶貨各主體的法律責(zé)任對(duì)電商行業(yè)健康發(fā)展至關(guān)重要,。其中“帶貨主播”具有場(chǎng)景化和即時(shí)性的數(shù)字化特征，應(yīng)針對(duì)不同電商模式和交易場(chǎng)景,，界定“帶貨主播”的法律主體身份,，明確“直播帶貨”流程中各主體的定位和法律責(zé)任。同時(shí),，作為電商直播運(yùn)營(yíng)的平臺(tái),，從直播帶貨賬號(hào)的設(shè)計(jì)、粉絲積累,、團(tuán)隊(duì)搭建,，到帶貨的選款策略、營(yíng)銷手段等都存在多元亟待規(guī)制的法律風(fēng)險(xiǎn),?？傮w來(lái)看，在電商“直播帶貨”過(guò)程中,，要提升“帶貨主播”的法律素養(yǎng)和產(chǎn)品甄別能力,，搭建有助于電子商務(wù)消費(fèi)維權(quán)的一體化平臺(tái)，建立電商糾紛“線上”審理法庭,，為“直播帶貨”提供全面的法律保障,，以進(jìn)一步優(yōu)化電商直播銷售的營(yíng)商環(huán)境。

關(guān)鍵詞：電商平臺(tái),；直播帶貨,；法律責(zé)任；法律規(guī)制

（政治與公共管理學(xué)院 李廣宇）