3月9日晚，“琢玉太行”（研究生學(xué)術(shù)沙龍）第四十二期在旅游學(xué)院三樓行知大講堂舉辦，線上同步進(jìn)行；牛明鐸、陶玉霞等老師與全體研究生參加，本次活動(dòng)由王玉婷老師主持。
首先，丁利蓉同學(xué)匯報(bào)了《旅游目的地?cái)?shù)字形象對(duì)游客行為意向的影響機(jī)制研究——以同盟古鎮(zhèn)為例》的研究?jī)?nèi)容。文章通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法，在已有研究的基礎(chǔ)上借鑒成熟量表，設(shè)計(jì)符合本文的量表題項(xiàng)，開(kāi)展線上和線下的調(diào)研；還利用了結(jié)構(gòu)方程模型運(yùn)營(yíng)SPSS 27和AMOS 21對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，信度，效度檢驗(yàn)，探索性和驗(yàn)證性因子分析，模型擬合度檢驗(yàn)，假設(shè)檢驗(yàn)。最后展示了現(xiàn)階段的成果：游客消費(fèi)需求呈現(xiàn)顯著數(shù)字化取向，目的地?cái)?shù)字形象通過(guò)感知價(jià)值間接影響行為意向，且不同心理定位群體需差異化營(yíng)銷策略，為目的地可持續(xù)發(fā)展提供了數(shù)字形象建設(shè)路徑。隨后，史太康同學(xué)以《具身視角下摩托車自駕游者生命意義感生成機(jī)制闡釋》為題進(jìn)行了報(bào)告。采用扎根理論方法進(jìn)行研究，自下而上從數(shù)據(jù)本身建立實(shí)質(zhì)理論的研究方法，注重材料和編碼間的不斷比較。通過(guò)爬取摩托車論壇游記數(shù)據(jù)與俱樂(lè)部成員深度訪談，借助NVivo軟件進(jìn)行三級(jí)編碼分析。研究發(fā)現(xiàn)：生命意義感生成遵循"具身實(shí)踐-情感互動(dòng)-價(jià)值重構(gòu)"路徑，通過(guò)自我反思打破原有意義體系，最終形成"認(rèn)知深化-情感升華-行為強(qiáng)化"的動(dòng)態(tài)循環(huán)機(jī)制，為深度旅游體驗(yàn)研究提供了具身理論新視角。
最后，與會(huì)老師對(duì)兩位同學(xué)的研究給予評(píng)價(jià)，并提出多項(xiàng)建設(shè)性建議。牛明鐸老師分享了文獻(xiàn)綜述的閱讀及寫作技巧并叮囑大家一定要耐下心看文獻(xiàn)綜述；陶玉霞老師對(duì)“如何豐富論文的寫作背景”進(jìn)行指導(dǎo)。這次活動(dòng)為在場(chǎng)的同學(xué)上一次生動(dòng)有趣的論文指導(dǎo)課，增強(qiáng)了同學(xué)們對(duì)科研熱情，為同學(xué)們未來(lái)學(xué)術(shù)探索打下基礎(chǔ)，為學(xué)院的研究生事業(yè)發(fā)展提供活力。
（旅游學(xué)院 文/李顏顏 何永浩 圖/董方超）
