4月22日下午，應(yīng)旅游學(xué)院邀請，山東大學(xué)徐鳳增教授為我院師生做了題為《游客低碳旅游推廣偏好及其績效的啟發(fā)式-系統(tǒng)式解構(gòu)》的專題講座,，旅游學(xué)院近50名師生參會,，會議由王二紅副院長主持。
會議伊始，王二紅對徐鳳增教授的到來表示熱烈的歡迎,，向與會師生介紹了徐教授的重點研究領(lǐng)域與科研成果。隨后,，徐教授以游客低碳旅游為出發(fā)點,，圍繞游客低碳旅游推廣偏好、偏好特征及該偏好對其對績效的影響展開了詳細(xì)介紹,，通過使用優(yōu)劣尺度法及其對應(yīng)的R語言工具包,，對消費者的低碳旅游推廣偏好進(jìn)行了精準(zhǔn)測度，并分析了這種偏好的具體解構(gòu)方式及其后續(xù)影響,。研究結(jié)果顯示,，對消費者偏好定制的服務(wù)設(shè)計可以促進(jìn)企業(yè)和消費者之間的共享價值，取代碳稅等強制性措施造成的對抗關(guān)系,。該研究將低碳旅游推廣方式納入初始的供給側(cè)設(shè)計環(huán)節(jié),，豐富了可持續(xù)旅游營銷領(lǐng)域的研究成果。同時,，引入新穎性,、享樂性和意義性體驗三個構(gòu)念，將焦點從是否傳達(dá)可持續(xù)特征轉(zhuǎn)移到創(chuàng)造什么樣的體驗,，有助于促進(jìn)旅游企業(yè)和消費者之間共享價值,，從而提升低碳旅游的推廣效率。徐教授的講座語言幽默,，案例豐富,，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容詳實,，講解通俗易懂,，贏得了現(xiàn)場師生的陣陣掌聲。會后,，與會師生與徐教授進(jìn)行了充分地互動交流,，大家紛紛表示受益匪淺。
最后,，王二紅作會議總結(jié),，徐教授的報告為低碳旅游領(lǐng)域的研究提供了新的研究模式和重要的引領(lǐng)示范，同時,，徐教授注重“興趣探索,，持之以恒”的科研理念對學(xué)術(shù)志趣和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)與提升具有重要作用。希望與會師生能夠以本次報告為契機,，深入領(lǐng)悟科研內(nèi)在的研究思路和邏輯，不斷提升科研水平,。旅游學(xué)院將持續(xù)貫徹“引進(jìn)來”,、“走出去”發(fā)展理念,，內(nèi)外雙驅(qū)力共同推動旅游學(xué)院科研內(nèi)容不斷創(chuàng)新，科研實力穩(wěn)步增強,。
專家簡介
徐鳳增,，山東大學(xué)與美國Bowling Green State University 聯(lián)合培養(yǎng)管理學(xué)博士，應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)博士后,，山東大學(xué)管理學(xué)院教授,，博士生導(dǎo)師，山東大學(xué)服務(wù)戰(zhàn)略與服務(wù)管理研究中心主任,，山東省經(jīng)濟管理研究基地副主任,，教育部創(chuàng)新團隊“產(chǎn)業(yè)組織與企業(yè)成長”學(xué)術(shù)骨干，中國農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)研究專家委員會常務(wù)委員,，山東省旅游業(yè)中青年專家,，山東省精品旅游促進(jìn)會咨詢專家，山東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會咨詢專家,，國家自科和國家社科通訊評審專家,，曾參加中共中央組織部、共青團中央第16批博士服務(wù)團,，掛職貴州師范學(xué)院校長助理,，并負(fù)責(zé)創(chuàng)辦貴州旅游研究院。在《Tourism Management》《Journal of Hospitality Marketing & Management》《Journal of Hospitality & Tourism Research》《Cornell Hospitality Quarterly》《管理世界》《山東大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）《中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》等國內(nèi)外期刊發(fā)表論文數(shù)十篇,，出版《產(chǎn)業(yè)分析與企業(yè)成長》《旅游創(chuàng)業(yè)理論與案例研究》《山東省旅游飯店業(yè)發(fā)展綠皮書》《飯店企業(yè)的成長》《經(jīng)濟全球化條件下產(chǎn)業(yè)組織研究》等學(xué)術(shù)專著多部,，主持國家社科基金重點項目、國家自然科學(xué)基金面上項目,、教育部人文社科青年項目,、中國博士后基金、山東省社科規(guī)劃基金重點項目,、山東省自然科學(xué)基金面上項目等國家及省部級課題10余項,。
（旅游學(xué)院 賈蒙蒙 李小妮）
